A propaganda como produtora cultural: estudo sobre as mudanças na linguagem publicitária contemporânea no Brasil (2004)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, MAURICIO TRINDADE DA - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FSL
- Subjects: LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho define-se pelo objetivo de proceder a uma análise da produção de propaganda no Brasil. O intuito é investigar como a linguagem publicitária relaciona-se com os padrões culturais existentes e como chega a perfazer um elemento ativo de constituição da nossa cultura - mormente uma cultura voltada ao consumo. A questão central está na afirmação de que a propaganda, ao utilizar-se de modo consciente e seletivo dos aspectos culturais disponíveis em uma dada realidade ou contexto social na criação de suas peças, não apenas é um mero espelho reprodutor de dada cultura; após a década de 1970, ela também vem se tornando, cada vez mais e sintomaticamente, uma produtora de cultura. Esse poder de criar cultura advém da verificação de que a propaganda legitima-se no sentido de deter um espaço discursivo próprio; de ser o veículo de difusão de uma ideologia de consumo e de procurar estabelecer, mediante o nome da marca, um relacionamento identitário com os potenciais consumidores
- Imprenta:
- Data da defesa: 17.11.2004
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ABNT
SILVA, Mauricio Trindade da. A propaganda como produtora cultural: estudo sobre as mudanças na linguagem publicitária contemporânea no Brasil. 2004. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. . Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Silva, M. T. da. (2004). A propaganda como produtora cultural: estudo sobre as mudanças na linguagem publicitária contemporânea no Brasil (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Silva MT da. A propaganda como produtora cultural: estudo sobre as mudanças na linguagem publicitária contemporânea no Brasil. 2004 ;[citado 2024 abr. 19 ] -
Vancouver
Silva MT da. A propaganda como produtora cultural: estudo sobre as mudanças na linguagem publicitária contemporânea no Brasil. 2004 ;[citado 2024 abr. 19 ]
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