Estratégias cooperadas de comunicação global nos sistemas agroindustriais brasileiros: um estudo exploratório de casos múltiplos (2004)
- Authors:
- Autor USP: CARLIM, PAULO EDUARDO - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: COMUNICAÇÃO EM MARKETING; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; INDÚSTRIA AGRÍCOLA
- Language: Português
- Abstract: "Toda organização tem inevitavelmente de assumir o papel de comunicadora e promotora" (Kotler, 2000, p. 570). Bordenave (1982) narra que "é impossível não comunicar" (p. 50), já que a comunicação não inclui apenas as mensagens que as pessoas ou organizações trocam deliberadamente entre si, mas também muitas outras "sem querer, numa espécie de paralinguagem". Nos relacionamentos humanos, o tom das palavras faladas, os olhares e movimentos do corpo comunicam, transportam um significado. "Até mesmo o silêncio comunica". (Bordenave, 1982, p. 51). A comunicação social é, para Poyares (1974), "o complexo de fenômenos de interação". (p. 28) formado pelos veículos de comunicação, pela ação das fontes organizadas de informação, pela ação das agências de notícias e de propaganda, e finalmente pelas reações dos públicos receptores. O objetivo do presente estudo é apresentar 7 (sete) relatos que ilustrem ações cooperadas de "comunicação global integrada de marketing" (Fill, 2002) em diferentes "sistemas agroindustriais" (SAGS) brasileiros (Shelman, 1991, apud Pinheiro Machado et al, 1996). As ações nas cadeias produtivas incluem comunicação interna e externa, relações com a imprensa, gestão de marca, imagem corporativa, embalagem, propaganda, promoção de vendas e lobby (Torquato, 2002), entre outras. A apresentação dos casos dos sistemas de carne bovina, do café, do zebu, da laranja, do couro e calçados, do açucar e álcool e do biodiesel contribui para a compreensãodas formas de gestão dos processos comunicacionais nos SAG`s brasileiros.
- Imprenta:
- Data da defesa: 17.09.2004
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ABNT
CARLIM, Paulo Eduardo. Estratégias cooperadas de comunicação global nos sistemas agroindustriais brasileiros: um estudo exploratório de casos múltiplos. 2004. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. . Acesso em: 11 nov. 2024. -
APA
Carlim, P. E. (2004). Estratégias cooperadas de comunicação global nos sistemas agroindustriais brasileiros: um estudo exploratório de casos múltiplos (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Carlim PE. Estratégias cooperadas de comunicação global nos sistemas agroindustriais brasileiros: um estudo exploratório de casos múltiplos. 2004 ;[citado 2024 nov. 11 ] -
Vancouver
Carlim PE. Estratégias cooperadas de comunicação global nos sistemas agroindustriais brasileiros: um estudo exploratório de casos múltiplos. 2004 ;[citado 2024 nov. 11 ]
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