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A evolução do papel da mulher nas campanhas publicitárias de detergente em pó no Brasil (2004)

  • Authors:
  • Autor USP: FUJISAWA, MARIE SUZUKI - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; ANÚNCIOS; PROPAGANDA (TEMAS); DETERGENTES; MULHERES
  • Language: Português
  • Abstract: A dissertação de mestrado: "A evolução do papel da mulher nas campanhas publicitárias de detergente em pó no Brasil" tem como objetivos analisar a evolução da figura feminina brasileira nas campanhas publicitárias de detergente em pó desde o primeiro comercial do produto no mercado; avaliar a relação com a emancipação feminina, os valores que elas buscam nas marcas e analisar a percepção da mensagem publicitária. O estudo é do tipo exploratório-descritivo, com análise qualitativa e quantitativa dos principais comerciais de detergente em pó de marcas OMO e Ariel. São 15 comerciais divididos em 4 blocos: OMO (1957-1997), OMO Multi Ação (1997-2003), OMO Progress (2002-2003) e Ariel (1999-2003). Com os resultados obtidos por meio da pesquisa exploratória sobre a emancipação feminina e a análise da evolução do papel da mulher nos comerciais de detergente em pó no Brasil observou-se que a presença da locução masculina se fez presente em 100% dos comerciais como forma de endossar e dar credibilidade à marca anunciada. Nos anos 60 a mulher conquista espaço no mercado de trabalho, porém a representação dessa realidade é explicitamente divulgada nos comerciais da marca OMO apenas no final dos anos 90. Os homens começam a aparecer nos comerciais de detergente em pó no século XXI, porém ainda de forma tímida, sem se envolver no processo da lavagem. Conclui-se que a evolução do papel da mulher nos comerciais de detergente em pó ocorreu com atraso e somente para tentaracompanhar as crescentes conquistas femininas; existem diferentes perfis de mulheres que se identificam com as mensagens publicitárias das marcas OMO Multi Ação, OMO Progress e Ariel. São as mulheres-família, mulheres-modernas e multifuncionais que buscam a mudança mágica em sua família.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 12.04.2004

  • How to cite
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    • ABNT

      FUJISAWA, Marie Suzuki; GUBERNIKOFF, Giselle. A evolução do papel da mulher nas campanhas publicitárias de detergente em pó no Brasil. 2004.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004.
    • APA

      Fujisawa, M. S., & Gubernikoff, G. (2004). A evolução do papel da mulher nas campanhas publicitárias de detergente em pó no Brasil. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Fujisawa MS, Gubernikoff G. A evolução do papel da mulher nas campanhas publicitárias de detergente em pó no Brasil. 2004 ;
    • Vancouver

      Fujisawa MS, Gubernikoff G. A evolução do papel da mulher nas campanhas publicitárias de detergente em pó no Brasil. 2004 ;

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