Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado (2004)
- Authors:
- Autor USP: FINOTTI, MARCELO ABIB - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARKETING; PESQUISA DE MERCADO; MODO DE VIDA
- Language: Português
- Abstract: Esta dissertação versa principalmente sobre uma das formas de segmentação de mercado mais recentes no campo do consumidor individual: a segmentação por estilos de vida (ou segmentacão psicográfica). Para tanto, o conceito de estilo de vida é estudado em profundidade, desde sua origem, nos campos da psicologia e da sociologia , até a sua utilização aplicada ao estudo do comportamento do consumidor e da segmentação de mercado, sub-áreas de estudo do marketing. O estudo divide-se em duas partes. Na primeira, um levantamento bibliográfico feito para que possam ser evidenciadas as origens e a evolução do conceito Estilos de Vidas, que culmina com a história de sua "apropriação" e utilização pelos estudiosos do Marketing. Na segunda parte, é feita uma pesquisa de campo visando verificar o potencial de sua aplicação no mercado brasileiro, ao mesmo tempo em que se sugere uma metodologia para a sua utilização. Este é um aspecto fundamental deste projeto, uma vez que o tema tem sido desenvolvido principalmente pela iniciativa privada e são escassas as informações sobre a sua metodologia e seus resultados efetivos.
- Imprenta:
- Data da defesa: 26.04.2004
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ABNT
FINOTTI, Marcelo Abib. Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado. 2004. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/. Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Finotti, M. A. (2004). Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/ -
NLM
Finotti MA. Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado [Internet]. 2004 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/ -
Vancouver
Finotti MA. Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado [Internet]. 2004 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/
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