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Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado (2004)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: FINOTTI, MARCELO ABIB - FEA
  • Unidades: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: MARKETING; PESQUISA DE MERCADO; MODO DE VIDA
  • Language: Português
  • Abstract: Esta dissertação versa principalmente sobre uma das formas de segmentação de mercado mais recentes no campo do consumidor individual: a segmentação por estilos de vida (ou segmentacão psicográfica). Para tanto, o conceito de estilo de vida é estudado em profundidade, desde sua origem, nos campos da psicologia e da sociologia , até a sua utilização aplicada ao estudo do comportamento do consumidor e da segmentação de mercado, sub-áreas de estudo do marketing. O estudo divide-se em duas partes. Na primeira, um levantamento bibliográfico feito para que possam ser evidenciadas as origens e a evolução do conceito Estilos de Vidas, que culmina com a história de sua "apropriação" e utilização pelos estudiosos do Marketing. Na segunda parte, é feita uma pesquisa de campo visando verificar o potencial de sua aplicação no mercado brasileiro, ao mesmo tempo em que se sugere uma metodologia para a sua utilização. Este é um aspecto fundamental deste projeto, uma vez que o tema tem sido desenvolvido principalmente pela iniciativa privada e são escassas as informações sobre a sua metodologia e seus resultados efetivos.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 26.04.2004

  • How to cite
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    • ABNT

      FINOTTI, Marcelo Abib; GRISI, Celso Cláudio de Hildebrand e. Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado. 2004.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/ >.
    • APA

      Finotti, M. A., & Grisi, C. C. de H. e. (2004). Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/
    • NLM

      Finotti MA, Grisi CC de H e. Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado [Internet]. 2004 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/
    • Vancouver

      Finotti MA, Grisi CC de H e. Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado [Internet]. 2004 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13092004-115348/

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