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Commodity: como o diferencial competitivo e o posicionamento estão revertendo este conceito (2003)

  • Authors:
  • Autor USP: DOMINGUES, MARGARETH RODRIGUES - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: INDÚSTRIA DE ALIMENTOS; MARCAS; MARKETING; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
  • Language: Português
  • Abstract: Este estudo traz um levantamento teórico e prático das estratégias de diferenciação e posicionamento que podem ser utilizadas por empresas do segmento agroalimentar que produzem bens padronizados, indiferenciados ou "comoditizados" ao mercado de consumo, onde, sua utilização, é capaz de retirar esses produtos desta classificação, tornando-os diferenciados e reconhecidos pelo valor agregado à marca. Podemos caracterizar como bens indiferenciados ou "comoditizados", carne, frango, arroz, feijão, leite, milho, ovos, farinhas, óleo, entre outros bens, que em geral são comercializados mediante pequeno beneficiamento e disponibilizados ao mercado consumidor no ponto-de-venda, onde, habitualmente, são escolhidos pelas características genéricas do produto e não pela marca. Aqui, o leitor encontrará um levantamento bibliográfico que relata a evolução do mercado de consumo, com foco na área de alimentos. Destacamos a evolução ocorrida especialmente no agribusiness que, além de ser um setor de grande importância no cenário econômico brasileiro, possui na sua essência as bases para se obter vantagem competitiva na agroindústria, considerando que a composição do valor agregado à marca, pode surgir a partir da escolha de fornecedores (produtores) que se utilizem da biotecnologia, dos insumos, de equipamentos, de tecnologia de ponta, entre outras coisas, que possam agregar valor ao produto final, retirando-se assim, esses produtos indiferenciados desta categoria etransformando-os em marcas reconhecidas pelo fornecimento de valor ao mercado.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.12.2003

  • How to cite
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    • ABNT

      DOMINGUES, Margareth Rodrigues; YANAZE, Mitsuru Higuchi. Commodity: como o diferencial competitivo e o posicionamento estão revertendo este conceito. 2003.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003.
    • APA

      Domingues, M. R., & Yanaze, M. H. (2003). Commodity: como o diferencial competitivo e o posicionamento estão revertendo este conceito. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Domingues MR, Yanaze MH. Commodity: como o diferencial competitivo e o posicionamento estão revertendo este conceito. 2003 ;
    • Vancouver

      Domingues MR, Yanaze MH. Commodity: como o diferencial competitivo e o posicionamento estão revertendo este conceito. 2003 ;

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