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Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas (2003)

  • Authors:
  • Autor USP: TAVARES, CRISTIANNE CORDEIRO NASCIMENTO - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: MARKETING CULTURAL; RESPONSABILIDADE CIVIL
  • Language: Português
  • Abstract: Este estudo analisa os conceitos e as ferramentas utilizadas pelo Marketing cultural e o uso do patrocínio pelas empresas. A metodologia empregada foi dividida em duas etapas: a primeira se constitui de uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, com empresas; e, a segunda, compreende uma pesquisa conclusiva descritiva, utilizando como estratégia a pesquisa quantitativa. Entre os objetivos focados, destacam-se a compreensão dos atores do Sistema de Marketing Cultural, as empresas que utilizam ações culturais como ferramenta de marketing e comunicação e as expectativas do consumidor de cultura. De posse desses elementos, estruturou-se um Modelo de Gestão de Marketing Cultural que atendesse adequadamente as empresas. O Modelo apresentado intenciona auxiliar as empresas que procuram integrar a cultura às suas atividades na forma de retorno, como a consolidação de sua imagem institucional, a valorização da marca e a geração de simpatia com seus públicos
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 08.12.2003

  • How to cite
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    • ABNT

      TAVARES, Cristiane Cordeiro Nascimento; IKEDA, Ana Akemi. Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas. 2003.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003.
    • APA

      Tavares, C. C. N., & Ikeda, A. A. (2003). Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Tavares CCN, Ikeda AA. Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas. 2003 ;
    • Vancouver

      Tavares CCN, Ikeda AA. Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas. 2003 ;

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