O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil (2003)
- Authors:
- Autor USP: PALHARES, MARCOS FRUET - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: MARKETING AMBIENTAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; EMBALAGENS; DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
- Language: Português
- Abstract: Nos últimos anos, tem ganhado importância o debate sobre a preservação ambiental. Para responder às crescentes demandas do governo, traduzidas em uma legislação cada vez mais rigorosa, e dos consumidores, expressas em suas preferências no momento de compra, as empresas vêem-se obrigadas a observar cuidadosamente seu desempenho ambiental. Às vezes, contudo, temem-se eventuais incompatibilidades entre ações corporativas orientadas ecologicamente e aquelas direcionadas economicamente. Essa dissertação concentra suas atenções em embalagens, por serem estas identificadas muitas vezes, com problemas ambientais, especialmente aqueles relacionados com a questão do lixo urbano. Partindo da análise de três casos da indústria cervejeira no Brasil, procurous-se identificar como - e se - a dimensão "verde" tem afetado as decisões sobre embalagem nas empresas de bens de consumo. Recorrendo a bibliografia produzida na área de marketing "verde", comportamento "verde" do consumidor e desenvolvimento sustentável, este trabalho mostra que ações "ambientalmente corretas" não são necessariamente incompatíveis com o bom desempenho econômico das empresas. Mais que isso, evidencia que o uso de ferramentas como a contabilidade ambiental, a análise do ciclo de vida e a logística reversa podem auxiliar na obtenção de vantagem competitiva.
- Imprenta:
- Data da defesa: 15.12.2003
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ABNT
PALHARES, Marcos Fruet. O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil. 2003. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/. Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Palhares, M. F. (2003). O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/ -
NLM
Palhares MF. O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil [Internet]. 2003 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/ -
Vancouver
Palhares MF. O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil [Internet]. 2003 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/
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