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O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil (2003)

  • Authors:
  • Autor USP: PALHARES, MARCOS FRUET - FEA
  • Unidade: FEA
  • Subjects: MARKETING AMBIENTAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; EMBALAGENS; DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
  • Language: Português
  • Abstract: Nos últimos anos, tem ganhado importância o debate sobre a preservação ambiental. Para responder às crescentes demandas do governo, traduzidas em uma legislação cada vez mais rigorosa, e dos consumidores, expressas em suas preferências no momento de compra, as empresas vêem-se obrigadas a observar cuidadosamente seu desempenho ambiental. Às vezes, contudo, temem-se eventuais incompatibilidades entre ações corporativas orientadas ecologicamente e aquelas direcionadas economicamente. Essa dissertação concentra suas atenções em embalagens, por serem estas identificadas muitas vezes, com problemas ambientais, especialmente aqueles relacionados com a questão do lixo urbano. Partindo da análise de três casos da indústria cervejeira no Brasil, procurous-se identificar como - e se - a dimensão "verde" tem afetado as decisões sobre embalagem nas empresas de bens de consumo. Recorrendo a bibliografia produzida na área de marketing "verde", comportamento "verde" do consumidor e desenvolvimento sustentável, este trabalho mostra que ações "ambientalmente corretas" não são necessariamente incompatíveis com o bom desempenho econômico das empresas. Mais que isso, evidencia que o uso de ferramentas como a contabilidade ambiental, a análise do ciclo de vida e a logística reversa podem auxiliar na obtenção de vantagem competitiva.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 15.12.2003
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      PALHARES, Marcos Fruet; GRISI, Celso Cláudio de Hildebrand e. O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil. 2003.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/ >.
    • APA

      Palhares, M. F., & Grisi, C. C. de H. e. (2003). O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/
    • NLM

      Palhares MF, Grisi CC de H e. O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil [Internet]. 2003 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/
    • Vancouver

      Palhares MF, Grisi CC de H e. O impacto do marketing "verde" nas decisões sobre embalagens das cervejarias que operam no Brasil [Internet]. 2003 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30062006-163805/

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