Marketing industrial e o setor de tintas brasileiro: um estudo exploratório da composição, evolução e das forças que estão modificando as características deste setor (2003)
- Authors:
- Autor USP: MELCHERT, SERGIO EDUARDO NOVOA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARKETING INDUSTRIAL; INDÚSTRIA DE TINTAS E CORANTES
- Language: Português
- Abstract: Este estudo empírico analisa estrategicamente, após a revisão dos conceitos de marketing industrial e estratégico, o setor de tintas brasileiro, sua composição e evolução e, através de pesquisa de campo, detecta as "forças" que estão atuando nos segmentos de tintas para madeira, tintas gráficas e tintas para repintura automotiva. Vinte e sete das maiores empresas do segmento foram intencionalmente selecionadas, sendo que vinte e uma aceitaram participar da pesquisa. Para a obtenção dos dados e informações necessárias foram entrevistados com pelo menos um professional de cada empresa, podendo este ser sócio-gerente e/ou, um profissional graduado (gerente/diretor) da área comercial; da área produtiva; da área tecnológica e/ou; da área de compras. Nas entrevistas foi utilizado um questionário que contava com perguntas abertas e fechadas. O estudo mostrou que o setor de tintas brasileiro vem sofrendo fortes transformações nestes últimos anos, entre elas: a entrada de empresas estrangeiras e o aumento da concorrência; demanda por produtos mais sofisticados e de melhor qualidade e; maior interesse sobre os aspectos ambientais. O estudo também demonstrou que as seguintes forças estão afetando os segmentos selecionados: a situação política e financeira do país; preços; tecnologia; qualidade; meio ambiente e; custo/benefício das linhas de produtos
- Imprenta:
- Data da defesa: 27.06.2003
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ABNT
MELCHERT, Sérgio Eduardo Novoa; GUAGLIARDI, José Augusto. Marketing industrial e o setor de tintas brasileiro: um estudo exploratório da composição, evolução e das forças que estão modificando as características deste setor. 2003.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003. -
APA
Melchert, S. E. N., & Guagliardi, J. A. (2003). Marketing industrial e o setor de tintas brasileiro: um estudo exploratório da composição, evolução e das forças que estão modificando as características deste setor. Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Melchert SEN, Guagliardi JA. Marketing industrial e o setor de tintas brasileiro: um estudo exploratório da composição, evolução e das forças que estão modificando as características deste setor. 2003 ; -
Vancouver
Melchert SEN, Guagliardi JA. Marketing industrial e o setor de tintas brasileiro: um estudo exploratório da composição, evolução e das forças que estão modificando as características deste setor. 2003 ;
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