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De Mecenas ao marketing de cultura: um histórico do patrimônio como motor da cultura e do jornalismo (2003)

  • Authors:
  • Autor USP: CORREIA, INÊS FERNANDES - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CJE
  • Subjects: EMPRESAS JORNALÍSTICAS; MARKETING CULTURAL; PATROCÍNIO CULTURAL
  • Language: Português
  • Abstract: Este trabalho busca identificar os momentos em que o patrocínio foi decisivo para o desenvolvimento da cultura a partir de uma perspectiva histórica. Uma grande questão recorta todo o estudo: Mostrar como o aporte significativo de recursos pôde impulsionar um setor, desde os primórdios da civilização ocidental até a atualidade. Procuramos mostrar que o patrocínio, executado primeiramente de modo totalmente amador, hoje é regido por interesses mercadológicos que por vezes privilegiam o fazer lucro em vez do fazer artístico. Partimos da Roma de Mecenas e chegamos à pós-modernidade, tentando mapear os personagens ou instituições, que graças às ações de mecenato, foram os responsáveis, diretos ou indiretos, pela produção cultural, e neste bojo, pela imprensa que temos hoje
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 25.04.2003

  • How to cite
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    • ABNT

      CORREIA, Inês Fernandes; VALLADA, Kardec Pinto. De Mecenas ao marketing de cultura: um histórico do patrimônio como motor da cultura e do jornalismo. 2003.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003.
    • APA

      Correia, I. F., & Vallada, K. P. (2003). De Mecenas ao marketing de cultura: um histórico do patrimônio como motor da cultura e do jornalismo. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Correia IF, Vallada KP. De Mecenas ao marketing de cultura: um histórico do patrimônio como motor da cultura e do jornalismo. 2003 ;
    • Vancouver

      Correia IF, Vallada KP. De Mecenas ao marketing de cultura: um histórico do patrimônio como motor da cultura e do jornalismo. 2003 ;

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