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Aspectos do italiano contemporâneo nos anúncios publicitários (2002)

  • Authors:
  • Autor USP: DURANTE, DENISE - FFLCH
  • Unidade: FFLCH
  • Sigla do Departamento: FLM
  • Subjects: LÍNGUA ITALIANA; PUBLICITÁRIOS
  • Language: Português
  • Abstract: Partindo do pressuposto de que a publicidade espelha nossa cultura e interfere sobre os nossos usos lingüísticos, o objetivo deste trabalho é refletir, através do estudo da língua empregada nos anúncios publicitários, sobre o italiano contemporâneo e o processo de mudanças que se tem manifestado nessa língua nas últimas décadas, principalmente após 1950, momento em que se iniciam diversas alterações socioeconômicas, na Itália. A análise do italiano atual é desenvolvida por meio da observação dos aspectos que caracterizam os títulos e textos apresentados em anúncios publicitários veiculados recentemente nas revistas italianas Panorama e L'Espresso, semanários de grande circulação nas diversas regiões italianas. Discutimos algumas das tendências em expansão no italiano, dentre as quais se insere a afirmação de um nível médio no uso da língua italiana, segundo indica a perspectiva de Francesco Sabatini e Gaetano Berruto, com a aceitação no italiano contemporâneo de usos antes condenados pela norma padrão tradicional. Verificamos se ocorre ou não nos anúncios incorporação dos traços que compõem essa variedade do italiano. Analisamos também a incidência, nos anúncios, de fenômenos que indicam simplificações no italiano hodierno. Os textos e títulos publicitários são construídos com linguagem, próxima da oralidade, em que é amplamente difundido o estilo nominal, na qual é empregada variedade reduzida de conjunções e em que o uso de orações coordenadasfavorece a criação de um estilo econômico e de fácil decodificação. Esse conjunto de características atesta que a publicidade mimetiza, ao utilizar-se de uma língua concisa e simplificada, a imediatez característica das sociedades capitalistas modernas, dentre as quais está a sociedade italiana
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 21.11.2002

  • How to cite
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    • ABNT

      DURANTE, Denise; FABRIS, Mariarosaria. Aspectos do italiano contemporâneo nos anúncios publicitários. 2002.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002.
    • APA

      Durante, D., & Fabris, M. (2002). Aspectos do italiano contemporâneo nos anúncios publicitários. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Durante D, Fabris M. Aspectos do italiano contemporâneo nos anúncios publicitários. 2002 ;
    • Vancouver

      Durante D, Fabris M. Aspectos do italiano contemporâneo nos anúncios publicitários. 2002 ;


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