O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica (2002)
- Authors:
- Autor USP: LAFRATTA, SUELI REGINA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- Subjects: JORNALISMO EMPRESARIAL; PESQUISA DE MERCADO
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa pretende verificar a relação existente entre o jornalismo empresarial dirigido ao público externo e a comunicação mercadológica, analisando a utilização do periódico enquanto ferramenta de divulgação da empresa, produtos e serviços, com base no estudo do jornal Notícias da Oficina. A atuação profissional durante vários anos na área de jornalismo empresarial permitiu o interesse por essa relação, principalmente observando a longevidade, a finalidade e a boa aceitação de um jornal patrocinado por uma indústria automobilística - Volkswagen do Brasil - para distribuição a um público segmentado - reparadores automotivos - que atua como intermediário e formador de opinião junto ao consumidor final dos produtos da indústria. O desenvolvimento do trabalho está estruturado na análise das características intrínsecas ao jornalismo empresarial e sua contribuição à divulgação externa da empresa. A este passo segue-se a identificação dos procedimentos da comunicação mercadológica. Por fim, a pesquisa analisa os vínculos existentes entre as duas disciplinas de comunicação: jornalismo empresarial e comunicação de mercado. Entrevistas com profissionais das áreas de jornalismo e comunicação mercadológica e estudo de outras publicações empresariais também são realizadas com a finalidade de ampliar os subsídios à análise final
- Imprenta:
- Data da defesa: 18.09.2002
-
ABNT
LAFRATTA, Sueli Regina. O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica. 2002. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. . Acesso em: 15 fev. 2026. -
APA
Lafratta, S. R. (2002). O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Lafratta SR. O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica. 2002 ;[citado 2026 fev. 15 ] -
Vancouver
Lafratta SR. O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica. 2002 ;[citado 2026 fev. 15 ]
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
