O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica (2002)
- Authors:
- USP affiliated author: LAFRATTA, SUELI REGINA - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- Subjects: JORNALISMO EMPRESARIAL; PESQUISA DE MERCADO
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa pretende verificar a relação existente entre o jornalismo empresarial dirigido ao público externo e a comunicação mercadológica, analisando a utilização do periódico enquanto ferramenta de divulgação da empresa, produtos e serviços, com base no estudo do jornal Notícias da Oficina. A atuação profissional durante vários anos na área de jornalismo empresarial permitiu o interesse por essa relação, principalmente observando a longevidade, a finalidade e a boa aceitação de um jornal patrocinado por uma indústria automobilística - Volkswagen do Brasil - para distribuição a um público segmentado - reparadores automotivos - que atua como intermediário e formador de opinião junto ao consumidor final dos produtos da indústria. O desenvolvimento do trabalho está estruturado na análise das características intrínsecas ao jornalismo empresarial e sua contribuição à divulgação externa da empresa. A este passo segue-se a identificação dos procedimentos da comunicação mercadológica. Por fim, a pesquisa analisa os vínculos existentes entre as duas disciplinas de comunicação: jornalismo empresarial e comunicação de mercado. Entrevistas com profissionais das áreas de jornalismo e comunicação mercadológica e estudo de outras publicações empresariais também são realizadas com a finalidade de ampliar os subsídios à análise final
- Imprenta:
- Data da defesa: 18.09.2002
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ABNT
LAFRATTA, Sueli Regina; YANAZE, Mitsuru Higuchi. O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica. 2002.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. -
APA
Lafratta, S. R., & Yanaze, M. H. (2002). O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica. Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Lafratta SR, Yanaze MH. O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica. 2002 ; -
Vancouver
Lafratta SR, Yanaze MH. O jornalismo empresarial como ferramenta da comunicação mercadológica. 2002 ;
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