Por uma ontologia da marca (2002)
- Authors:
- Autor USP: ZOZZOLI, JEAN-CHARLES JACQUES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; ONTOLOGIA; COMUNICAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: Após examinar as principais concepções clássicas e contemporâneas sobre a mente e a cognição humana na Filosofia e nas Ciências, notadamente no domínio das ciências cognitivas, opta-se por apreender a fenomenologia dos seres vivos em geral e dos seres humanos em particular a partir da Biologia do conhecer (Maturana e Varela). Valendo-se dessas considerações, examina-se o emergir da marca em geral (como manifestação humana na linguagem de delimitações de entidades em relação ao seu meio circundante). Para tanto, discuti-se a partir das considerações sobre a constituição morfológica e biológica do semiótico: saliências e pregnâncias (Thom) e das reflexões logo-analíticas sobre a origem humana e o surgimento do verbo (Bucher), chegando-se à proposta de uma operação de distinção "ek-stática" estruturante, que propicia Possibilidades de distinção e identificação marcárias. A partir desse raciocínio e dentro do paradigma da Biologia do conhecer, formula-se uma proposta unitária de significância que tem como estrutura a teoria geral dos signos (Peirce) e como organização a estrutura elementar da significação (Greimas). Observa-se também na linguagem, hipostaticamente, a marca geral e, mais especificamente a marca de produto (produto sendo entendido como bens, serviços, idéias... e qualquer outra entidade em situação de troca simbólica). Ainda a respeito da marca de produto, examinam-se alguns de seus processos sistêmicos e discursivos (percurso gerativo eoctógono semiótico). Tecem-se também considerações a respeito de uma ecologia Semiótica de seu sentido (recorrendo a trabalhos de Maffesoli, Debray e Merleau-Ponty) e sobre a imagem como objetificação reversa do corpo que trata do simbolismo coletivo e do simbolismo individual (utilizando reflexões de Bakhtin, Kamper e Lantz). Revisitando e atualizando estudos pessoais anteriores sobre a comunicação mercado lógica e de identidade institucional e a marca comercial/ ) institucional como bem simbólico e signo social, enquanto resultado de um trabalho de co-enunciação por um destinatário e os agentes de sua transmissão, bem como pelo próprio mercado e pela sociedade, apresentam-se análises novas, principalmente no que diz respeito à globalização, às tecnologias contemporâneas e ao Marketing de permissão, destacando-se a constituição analítica de um quadro geral de gerenciamento da marca on line. Finalmente, apresentam-se os resultados de uma pesquisa qualitativa que no evidenciar de como as manifestações marcárias emergem através de consumidores sígnicos de produtos e serviços, mostra quanto devem ser (re)questionados alguns conceitos instrumentais a respeito da recepção da marca principalmente quanto a suas funções na vivência das situações de compra e consumo
- Imprenta:
- Data da defesa: 14.10.2002
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ABNT
ZOZZOLI, Jean-Charles Jacques. Por uma ontologia da marca. 2002. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. . Acesso em: 17 out. 2024. -
APA
Zozzoli, J. -C. J. (2002). Por uma ontologia da marca (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Zozzoli J-CJ. Por uma ontologia da marca. 2002 ;[citado 2024 out. 17 ] -
Vancouver
Zozzoli J-CJ. Por uma ontologia da marca. 2002 ;[citado 2024 out. 17 ]
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