A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial (2002)
- Authors:
- Autor USP: LUSVARGHI, LUIZA CRISTINA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- Subjects: TELEVISÃO; EMISSORAS DE TELEVISÃO; VIDEOCLIPE
- Language: Português
- Abstract: Lançada em 1990, a MTV Brasil representa o primeiro empreendimento de um grande grupo internacional de mídia no País - a americana Viacom Inc, a terceira maior empresa do mundo - a operar com um conceito similar às franquias de fast food. Inicialmente licenciada para o Grupo Abril, a marca introduz o conceito de canal segmentado de televisão no Brasil, apesar de ser anterior às transmissões a cabo. Em 1996, a holding adota uma estratégia de expansão mundial mais agressiva. É criada a MTV Brasil Ltda, uma parceria da Abril com a Viacom. Em 1999, a Rede MTV adota a filosofia Thinks Globally, Acts Locally, mais adequada ao seu projeto de expansão global. Em contrapartida, a afiliada brasileira, em sua luta para adequar-se ao mercado local, reformula sua política de programação e passa a privilegiar em sua grade os não-musicais. O formato da MTV Networks e sua forma de expansão fazem da rede um emblema do processo de aculturação imposto pela globalização, equilibrando modos de produção dos países em desenvolvimento com a alta tecnologia do "Mundo Rápido". A questão que emerge é a forma como o mercado brasileiro incorpora essa nova tecnologia, a partir da trajetória da MTV Brasil, e entender até que ponto a entrada de marcas estrangeiras no segmento pode contribuir para o desenvolvimento da mídia nacional
- Imprenta:
- Data da defesa: 24.06.2002
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ABNT
LUSVARGHI, Luiza Cristina. A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial. 2002. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/. Acesso em: 22 jul. 2024. -
APA
Lusvarghi, L. C. (2002). A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/ -
NLM
Lusvarghi LC. A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial [Internet]. 2002 ;[citado 2024 jul. 22 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/ -
Vancouver
Lusvarghi LC. A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial [Internet]. 2002 ;[citado 2024 jul. 22 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/
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