Figuras de retórica e argumentação: uma análise de propaganda de cigarros (2002)
- Authors:
- Autor USP: ROZA, LUIZ ALVES - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLL
- Subjects: PROPAGANDA (ANÁLISE DO DISCURSO); RETÓRICA; ARGUMENTO DE VENDA
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste trabalho é estudar alguns processos do discurso publicitário a fim de demonstrar sua natureza argumentativa. Neste sentido, nossa análise leva em consideração os valores postos em jogo para persuadir o consumidor, para tanto é preciso ir além da simples descrição das figuras e procedimentos retórico-argumentativos na interação entre retórica verbal e visual. Enfocaremos, em nossa pesquisa, o emprego das figuras do discurso enquanto objeto de manipulação e a predominância de procedimentos retórico-argumentativos de caráter ideológico. A análise do 'corpus', composta por anúncios veiculados na revista Veja, possibilitará identificar o consumidor imaginado para cada uma das marcas de cigarros, os argumentos utilizados pelo anunciante, e de que maneira ele cria a imagem do consumidor. Portanto, observaremos os valores, crenças/mito, ideologia, imaginário e fantasia, que cada anúncio investe na apresentação do seu objeto para criar um fazer-crer e um fazer-fazer, ou seja, levar seu destinatário à ação de comprar, de consumo. A análise também nos permite afirmar que as pessoas não param de fumar porque existe a propaganda do Ministério da Saúde, pois a propaganda comercial é rica em imagens e argumentos chegando ao ponto de induzir o leitor a fumar
- Imprenta:
- Data da defesa: 22.04.2002
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ABNT
ROZA, Luiz Alves. Figuras de retórica e argumentação: uma análise de propaganda de cigarros. 2002. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. . Acesso em: 25 maio 2025. -
APA
Roza, L. A. (2002). Figuras de retórica e argumentação: uma análise de propaganda de cigarros (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Roza LA. Figuras de retórica e argumentação: uma análise de propaganda de cigarros. 2002 ;[citado 2025 maio 25 ] -
Vancouver
Roza LA. Figuras de retórica e argumentação: uma análise de propaganda de cigarros. 2002 ;[citado 2025 maio 25 ]
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