Deficiência e a mensagem reveladora da instituição especializada: dimensões imagética e textual (2001)
- Authors:
- Autor USP: D'ANTINO, MARIA ELOISA FAMÁ - IP
- Unidade: IP
- Sigla do Departamento: PSA
- Subjects: DEFICIENTE FÍSICO; DEFICIENTE MENTAL; ORGANIZAÇÃO SOCIAL; MARKETING; PROPAGANDA; PRECONCEITO; ESTIGMA; MENSAGEM
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa teve por objetivo compreender e desvelar facetas da mensagem reveladora de instituições especializadas no atendimento a pessoas com deficiência física ou mental, de caráter assistencial-filantrópico, através de campanhas de captação de recursos, veiculadas n mídia eletrônica e impressa e sua possível conseqüência no perpetuação do estigma em relação a este segmento da população. Ocupou-se, assim, da busca de aproximação e desvelamento da dimensão ideológica expressa através da mensagem imagética e textual das instituições, palcos deste estudo. Partiu-se de quatro indagações pontuais: 1. O que revelam os mensagens institucionais na atualidade e contexto brasileiros, em suas campanhas de capacitação de recursos? 2. Há participação dessas mensagens no perpetuação do estigma em relação à pessoa com deficiência? 3. Qual a concepção de deficiência que norteia a produção" publicitária? 4. De que forma aparece o poder filantrópico nesse tipo de campanha? O corpus da pesquisa empírica foi composto por duas entrevistas com diretores de criação de grandes agências de publicidade e oito peças publicitárias, porte de campanhas de captação de recursos, sendo três veiculados em mídia televisiva e cinco em mídia impressa. Optou-se pela análise de conteúdo, em função do próprio objeto a ser estudado, afeito às ciências sociais, bem como pela natureza polimorfa e polifuncional do mesmo. Trabalhou-se, então, com o conteúdo manifesto e latente dos dados o quepossibilitou uma compreensão articulada de seus conteúdos objetivos e subjetivos. ) Os resultados foram apresentados na forma de ensaios - com vídeos em CD ROM anexo -, nos quais, de forma geral, chegou-se à constatação que a propaganda institucional veiculado na mídia, no ambivalência própria de sua longa existência e com a força de valores trazidos de Esparta, vincula a imagem da pessoa com deficiência a carência, incapacidade, dependência, abandono, infantilização, assexualidade etc, silenciando suas vozes e, ao mesmo tempo, paradoxalmente, expondo e distorcendo suas imagens ao sabor das necessidades econômicas dos próprias instituições. O estudo não se pretendeu conclusivo, entretanto, espera-se que as reflexões que dele emergiram possam servir de fonte geradora de processos críticos e reflexivos para os dirigentes institucionais, os profissionais da área especializada e da mídia e demais interessados no tema, desvelando a mediação dos preconceitos e estereótipos nas relações sociais com esta parcela, ainda excluída, da nossa sociedade, a fim de, quiçá, poder revertê-la
- Imprenta:
- Data da defesa: 29.05.2001
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ABNT
D'ANTINO, Maria Eloisa Famá. Deficiência e a mensagem reveladora da instituição especializada: dimensões imagética e textual. 2001. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2001. . Acesso em: 06 ago. 2024. -
APA
D'Antino, M. E. F. (2001). Deficiência e a mensagem reveladora da instituição especializada: dimensões imagética e textual (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
D'Antino MEF. Deficiência e a mensagem reveladora da instituição especializada: dimensões imagética e textual. 2001 ;[citado 2024 ago. 06 ] -
Vancouver
D'Antino MEF. Deficiência e a mensagem reveladora da instituição especializada: dimensões imagética e textual. 2001 ;[citado 2024 ago. 06 ]
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