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A polifonia como recurso retórico-argumentativo no discurso publicitário (2000)

  • Authors:
  • Autor USP: FERREIRA, LUCIA HELENA - FFLCH
  • Unidade: FFLCH
  • Sigla do Departamento: FLC
  • Subjects: LINGUAGEM JORNALÍSTICA; RETÓRICA; ANÁLISE DO DISCURSO
  • Language: Português
  • Abstract: Considerando a importância da publicidade em nossa sociedade comtemporânea, este texto tenta contribuir para a análise da construção de seu discurso, sustentado cada vez mais pela argumentação e sedução do que pelas características e eficácia do produto anunciado ou por sua real necessidade. Trata-se de um discurso que tenta mostrar os valores e as vantagens de um produto em detrimento de outros disponíveis no mercado, aliciando o leitor pela sedução ou pela confiança. Partindo da Retórica Clássica, de tradição aristotélica, verificou-se que a credibilidade deslocou-se do sujeito que pronunciava o discurso passando a residir no próprio discurso, na enunciação-enunciada. Servindo-nos da Análise do Discurso, procuramos evidenciar a dissimulação do enunciador na enunciação-enunciada por meio da polifonia, multiplicidade de vozes discursivas que convergem e se entrecruzam num só enunciado. A partir do "corpus" de anúncios recolhidos de revistas de grande circulação nacional, tentou-se demonstrar como a escolha da imagem, das formas de intertexto, do léxico e do foco narrativa constituem-se em estratégias produtivas para ocultar o enunciador, conferindo ao discurso maior credibilidade e persuasãosem mostrar-se autoritário. Reforça-se a postura da Análise do Discurso de que a neutralidade da enunciação é impossível e que há sempre uma escolha que implica a subjetividade, explicitada em diferentes graus, de forma a fazer coincidir os objetivos do anunciantecom as características do público ao qual o texto destinado
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 10.10.2000

  • How to cite
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    • ABNT

      FERREIRA, Lúcia Helena; MOSCA, Lineide do Lago Salvador. A polifonia como recurso retórico-argumentativo no discurso publicitário. 2000.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2000.
    • APA

      Ferreira, L. H., & Mosca, L. do L. S. (2000). A polifonia como recurso retórico-argumentativo no discurso publicitário. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Ferreira LH, Mosca L do LS. A polifonia como recurso retórico-argumentativo no discurso publicitário. 2000 ;
    • Vancouver

      Ferreira LH, Mosca L do LS. A polifonia como recurso retórico-argumentativo no discurso publicitário. 2000 ;

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