Marketing cultural: características, modalidades e seu uso como política de comunicação institucional (2000)
- Authors:
- Autor USP: MACHADO NETO, MANOEL MARCONDES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING CULTURAL; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; RELAÇÕES PÚBLICAS
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho comprova a tese de que existe uma prática empresarial de marketing cultural, que esta prática pode ser classificada de acordo com o fato/locus gerador em que se dá e que, como política de comunicação institucional, é um instrumento eficaz de relações públicas. Além da revisão de literatura que fundamenta a proposição do novo conceito e a taxionomia da atividade, lançou-se mão de um estudo de caso com pesquisa de recepção, estudo de outros casos e tomada de depoimentos depessoas-chave, nas áreas de produção cultural, administração cultural, marketing e captação de recursos. Um levantamento de opinião levado a efeito durante cinco anos junto à clientela de cursos regulares de extensão universitária e também juntoaos componentes de seu corpo docente auxiliou na conceituação e reforçou os achados quanto aos efeitos positivos da adoção de uma política de apoio à arte e à cultura para a imagem institucional das empresas. Acredita-se que a partir dacompreensão do modus operandi e do potencial do marketing cultural como ferramenta efetiva de promoção institucional augura-se maior participação de pessoas físicas e jurídicas na produção cultural brasileira, bem como se quer contribuir para aformação de perfis profissionais especializados no trato das questões que envolvem cultura e mercado
- Imprenta:
- Data da defesa: 14.04.2000
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ABNT
MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Marketing cultural: características, modalidades e seu uso como política de comunicação institucional. 2000. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2000. . Acesso em: 09 nov. 2024. -
APA
Machado Neto, M. M. (2000). Marketing cultural: características, modalidades e seu uso como política de comunicação institucional (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Machado Neto MM. Marketing cultural: características, modalidades e seu uso como política de comunicação institucional. 2000 ;[citado 2024 nov. 09 ] -
Vancouver
Machado Neto MM. Marketing cultural: características, modalidades e seu uso como política de comunicação institucional. 2000 ;[citado 2024 nov. 09 ]
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