Tese

Os efeitos da massificação de produtos de consumo com alto grau de tecnologia agregada na tipologia dos consumidores (2000)

• Authors:
  • Markus, Kleber
  • Ikeda, Ana Akemi (Orientador)
• Autor USP: MARKUS, KLEBER - ECA
• Unidade: ECA
• Sigla do Departamento: CRP
• Subjects: CONSUMO; TECNOLOGIA; MARKETING; SOCIEDADE DE CONSUMO; CONSUMIDOR
• Language: Português
• Abstract: Este estudo pretende analisar as alterações que a tecnologia provoca no tempo de adoção de produtos e, em conseqüência, na definição da tipologia dos consumidores, especialmente quando um alto grau de tecnologia está agregado a um produto deconsumo massificado. Os estudos de comportamento do consumidor e do processo de adoção, vastamente enfocados em diversas obras científicas, transformaram Everett M. Rogers em referência constante, quando, por meio da Curva do Tempo de Adoção eUnidades Comercializadas, de sua autoria, analisa os diferentes tipos de consumidores. Cabe, portanto, citarmos que o Modelo (curva) de Rogers, divulgado pela primeira vez em 1962, por ser um modelo científico, fundamentou-se nos dados obtidosnaquele momento, em que não estavam disponíveis informações como logística, canal de distribuição, comunicação de massa integrada em tempo real, economia de escala para produtos globais, expansão dos segmentos, empreendimentos globais,eletrônica etc. Nesse novo panorama, através de pesquisas secundárias e primárias, além de revisão bibliográfica, procuraremos demonstrar que o tempo de adoção de produtos de consumo massificados com alto grau de tecnologia agregadauniformizou-se nos níveis intermediários, a que fundiria as figuras do adotante inicial, maioria adotante inicial e maioria adotante tardia citadas por Rogers. As figuras do pioneiro e retardatário permaneceriam conservadas. Este estudoestá,entretanto, restrito à tipologia do produto citado, e ainda assim não representa um universo, pois é utilizada uma amostra não-probabilística
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo
  • Date published: 2000
• Data da defesa: 23.06.2000

---

How to cite

A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

• ABNT

  MARKUS, Kleber. Os efeitos da massificação de produtos de consumo com alto grau de tecnologia agregada na tipologia dos consumidores. 2000. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2000. . Acesso em: 30 abr. 2025.

• APA

  Markus, K. (2000). Os efeitos da massificação de produtos de consumo com alto grau de tecnologia agregada na tipologia dos consumidores (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo.

• NLM

  Markus K. Os efeitos da massificação de produtos de consumo com alto grau de tecnologia agregada na tipologia dos consumidores. 2000 ;[citado 2025 abr. 30 ]

• Vancouver

  Markus K. Os efeitos da massificação de produtos de consumo com alto grau de tecnologia agregada na tipologia dos consumidores. 2000 ;[citado 2025 abr. 30 ]

Últimas obras dos mesmos autores vinculados com a USP cadastradas na BDPI:

• Comunicação e mercado na federação russa