Bem aventurados aqueles que se comunicam como marca... A Igreja Renascer em Cristo (2000)
- Authors:
- Autor USP: MATAYOSHI, LEDA YUKIKO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: RELIGIÃO; MARCAS; MARKETING INSTITUCIONAL
- Language: Português
- Abstract: A partir dos anos 60 assistimos à formação de um mercado simbólico constituído por instituições religiosas com uma efervescente troca de produtos intangíveis. E no cenário brasileiro, também vimos o crescimento espantoso das religiões evangélicasimpondo uma presença visível e marcante através de estratégias efetivas principalmente nos meios de comunicação de massa. Centrado nas ações mercadológicas para empresas prestadoras de serviços, incluindo as igrejas de um modo geral, o presenteestudo, baseado em levantamento bibliográfico e entrevistas, apresenta a performance da "Igreja Renascer em Cristo " tendo em vistas analisar a transformação de formas de expressão religiosa em uma marca como fator de sobrevivência num mercadovisivelmente competitivo e impositivo nos diferenciais entre as ofertas. A partir da abordagem de conceitos de marketing institucional que permeiam o mercado religioso no Brasil, observa-se a atuação das igrejas evangélicas como marcas seposicionando conforme as regras do mercado. A seguir, analisa-se a Igreja Renascer em Cristo como uma empresa prestadora de serviços, sem fins lucrativos, utilizando ações mercadológicas para alcançar seus objetivos de expansão culminando naconstrução de uma marca que a diferencia das demais concorrentes
- Imprenta:
- Data da defesa: 05.04.2000
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ABNT
MATAYOSHI, Leda Yukiko. Bem aventurados aqueles que se comunicam como marca.. A Igreja Renascer em Cristo. 2000. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2000. . Acesso em: 19 fev. 2026. -
APA
Matayoshi, L. Y. (2000). Bem aventurados aqueles que se comunicam como marca.. A Igreja Renascer em Cristo (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Matayoshi LY. Bem aventurados aqueles que se comunicam como marca.. A Igreja Renascer em Cristo. 2000 ;[citado 2026 fev. 19 ] -
Vancouver
Matayoshi LY. Bem aventurados aqueles que se comunicam como marca.. A Igreja Renascer em Cristo. 2000 ;[citado 2026 fev. 19 ]
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