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Avaliação econômico-financeira de marcas: um estudo de caso sob a perspectiva do modelo de fluxo de caixa descontado (1999)

  • Authors:
  • Autor USP: BARRETTO, ANTONIO CARLOS PIZARRO DE MATTOS - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Assunto: EMPRESAS PRIVADAS
  • Language: Português
  • Abstract: As técnicas de avaliação econômico-financeira de empresas sofreram uma grande evolução ao longo dos anos, acompanhando as modificações nos conceitos do que seria o valor de um ativo. No entanto, esta evolução não conseguiu eliminar totalmente o lado subjetivo dos modelos utilizados para avaliação, especialmente no que diz respeito ao cálculo adequado dos riscos oferecidos pelos ativos de investimento. Esta subjetividade é ainda maior nos modelos utilizados para avaliar ativos intangíveis, notadamente os voltados para valorização de marcas, os quais, não raro, utilizam a "sensibilidade" do avaliador como dado de entrada principal. Este trabalho desenvolve uma análise aprofundada dos conceitos envolvidos na avaliação de marcas, tais como sua definição sob o aspecto econômico-financeiro, os elementos que dão a este ativo capacidade de geração de valor e dos diferentes tipos de marcas existentes. São também analisados os modelos existentes, suas premissas e os seus pontos fortes e fracos, buscando identificar neste conjunto de elementos aqueles responsáveis pela subjetividade intrínseca dos modelos. É dada especial atenção nos modelos que utilizam como premissa de valor a capacidade do ativo de gerar benefícios econômicos, ou seja, a metodologia de renda, por ser esta considerada como a mais acurada medida do valor econômico-financeiro. Dentro deste enfoque, um modelo de fluxo de caixa descintado para marca é analisado em um estudo de caso, envolvendo a marca corporativaBrahma. Os resultados apontaram que a qualidade da avaliação utilizando o modelo depende muito da disponibilidade de informações relativas à marca, quase sempre de difícil obtenção
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.12.1999

  • How to cite
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    • ABNT

      BARRETTO, Antonio Carlos Pizarro de Mattos; FAMÁ, Rubens. Avaliação econômico-financeira de marcas: um estudo de caso sob a perspectiva do modelo de fluxo de caixa descontado. 1999.Universidade de São Paulo, São Paulo, 1999.
    • APA

      Barretto, A. C. P. de M., & Famá, R. (1999). Avaliação econômico-financeira de marcas: um estudo de caso sob a perspectiva do modelo de fluxo de caixa descontado. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Barretto ACP de M, Famá R. Avaliação econômico-financeira de marcas: um estudo de caso sob a perspectiva do modelo de fluxo de caixa descontado. 1999 ;
    • Vancouver

      Barretto ACP de M, Famá R. Avaliação econômico-financeira de marcas: um estudo de caso sob a perspectiva do modelo de fluxo de caixa descontado. 1999 ;

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