A recriação do lugar-comum no discurso publicitário: a retórica conotativa em provérbios e clichês (2000)
- Authors:
- Autor USP: MONTE, MARISA LIETE ZICARI DI - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLC
- Subjects: LÍNGUA PORTUGUESA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; RETÓRICA; PROVÉRBIOS
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho pretende demonstrar que os clichês da publicidade verbal escrita ganham um novo estatuto quando recriados pelo desvio e enriquecidos pela conotação. Sabe-se que a remissão ao estereótipo lingüístico é um processo corrente não apenaspela facilitação da "frase feita", como também pela força expressiva que esse tipo de enunciado comporta. Apesar do caráter depreciativo de forma desgastada, a função poética da linguagem pode dar nova vida aos clichês ao romper com oestereótipo e transformá-lo em slogan. As teorias que dão suporte ao presente estudo são provenientes da Nova Retórica e dizem respeito à linguagem argumentativa, examinada na extensão e intensão do texto verbal da propaganda escrita. O corpuscompõe-se de amostragens representativas, extraídas de revistas de variedades e também de revistas setoriais do domínio empresarial, dos anos que vão de 1995 a 1999, cujos anúncios publicitários valeram-se de provérbios e clichês como recursosretóricos de argumentação
- Imprenta:
- Data da defesa: 27.04.2000
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ABNT
MONTE, Marisa Liete Zicari di. A recriação do lugar-comum no discurso publicitário: a retórica conotativa em provérbios e clichês. 2000. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2000. . Acesso em: 28 abr. 2025. -
APA
Monte, M. L. Z. di. (2000). A recriação do lugar-comum no discurso publicitário: a retórica conotativa em provérbios e clichês (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Monte MLZ di. A recriação do lugar-comum no discurso publicitário: a retórica conotativa em provérbios e clichês. 2000 ;[citado 2025 abr. 28 ] -
Vancouver
Monte MLZ di. A recriação do lugar-comum no discurso publicitário: a retórica conotativa em provérbios e clichês. 2000 ;[citado 2025 abr. 28 ]
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