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Internet como mídia de marketing direto no Brasil: estudo exploratório (1998)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: MORGADO, MAURÍCIO GERBAUDO - FEA
  • Unidades: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: MARKETING
  • Language: Português
  • Abstract: Esta dissertação tem três objetivos, focados na análise da Internet como mídia de marketing direto. O primeiro desses objetivos é caracterizar conceitualmente a Internet como mídia de marketing direto e após a revisão da bibliografia relativa aostemas, se faz uma tentativa de enquadramento conceitual dessa nova tecnologia no universo de marketing direto. O segundo objetivo é exploratório e concentra-se em descrever o uso da Internet como mídia de marketing direto entre as 500 MaioresEmpresas Privadas Brasileiras, utilizando a classificação publicada anualmente pela revista Exame. Para o atingimento desse objetivo foi conduzida uma análise de conteúdo nos sites das 292 empresas para as quais foram localizadas home pages naInternet. Finalmente, como terceiro objetivo, se buscou apresentar uma lista de recomendações práticas para empresas interessadas em desenvolver operações pela Internet. Para tanto, foi preparada nova revisão da literatura e entrevistadas 5empresas da amostra que estão atualmente conduzindo negócios pela Internet
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 14.10.1998

  • How to cite
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    • ABNT

      MORGADO, Maurício Gerbaudo; SANTOS, Rubens da Costa. Internet como mídia de marketing direto no Brasil: estudo exploratório. 1998.Universidade de São Paulo, São Paulo, 1998.
    • APA

      Morgado, M. G., & Santos, R. da C. (1998). Internet como mídia de marketing direto no Brasil: estudo exploratório. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Morgado MG, Santos R da C. Internet como mídia de marketing direto no Brasil: estudo exploratório. 1998 ;
    • Vancouver

      Morgado MG, Santos R da C. Internet como mídia de marketing direto no Brasil: estudo exploratório. 1998 ;