O algo mais na publicidade brasileira dos 90: um estudo sobre a rede semântica no texto publicitário de mídia impressa (1999)
- Authors:
- Autor USP: CARRASCOZA, JOAO ANZANELLO - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; ANÚNCIO DE REVISTA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
- Language: Português
- Abstract: Regido pelo discurso fechado, o texto de propaganda impressa é construido de acordo com normas que configuram um padrão estilistico do gênero deliberativo, conforme a classificação retórica de Aristóteles, pois visa a aconselhar o interlocutorauma ação futura. O presente estudo discute os elementos persuasivos mais frequentes na elaboração do texto publicitário na mídia impressa produzido atualmente no Brasil e aponta o advento de um novo aliado - diferencial forjado para combater a sua própria estandardização -, que , ainda embrionariamente, veio sendo testado ao longo do século XX pela nossa publicidade. Este recurso, a estrutura do texto de um campo associativo, ou rede semântica, vem atingir a sua plenitude na décadade 90, conforme análise de dezenas de anúncios contemporâneos veiculados em revistas. A rede semântica é construida por meio de associações de palavras feitas a aprtir de um paradigma, com o intuito de entreter o leitor e facilitar a memorizaçãoda mensagem. Fazendo um mergulho pela história da propaganda no país até os primeiros anúncios classíficaos, na busca pelas origens deste procedimento, hoje típico da nossa propaganda impressa, fomos detecta-lo na técnica de"palavra-puxa-palavra", muito utilizada no âmbito literário por escritores e poetas nacionais, que vêm contribuindo decisivamente para a evolução da redação publicitária no Brasil desde o início do século XX até o presente momento
- Imprenta:
- Data da defesa: 08.04.1999
-
ABNT
CARRASCOZA, João Anzanello. O algo mais na publicidade brasileira dos 90: um estudo sobre a rede semântica no texto publicitário de mídia impressa. 1999. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1999. . Acesso em: 04 maio 2025. -
APA
Carrascoza, J. A. (1999). O algo mais na publicidade brasileira dos 90: um estudo sobre a rede semântica no texto publicitário de mídia impressa (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Carrascoza JA. O algo mais na publicidade brasileira dos 90: um estudo sobre a rede semântica no texto publicitário de mídia impressa. 1999 ;[citado 2025 maio 04 ] -
Vancouver
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