Tribos virtuais: comportamento, consumo e publicidade com a segmentação de mercados em escala global e a utilização de novas tecnologias em comunicação (1999)
- Authors:
- Autor USP: AZEVEDO JUNIOR, ARYOVALDO DE CASTRO - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: ANÚNCIO DE TELEVISÃO; ANÁLISE DO DISCURSO; EMISSORAS DE TELEVISÃO
- Language: Português
- Abstract: A globalização cultural está gerando nas grandes metrópoles do planeta um tipo de cidadão cosmopolita, desapegado de aspectos culturais estritamente local ou nacionais, vivenciando e desenvolvendo uma nova forma cultural que mescla valores locais com valores internacionais, estabelecendo uma terceira cultura, miscigenada, desterritorializada, integradora e desmanteladora de diferentes culturais nacionais/locais, às quais acaba se somando e, por vezes, devido principalmente a necessidadeseconômicas e comerciais, englobando. Utilizando-se deste novo quadro, no qual a territorialidade torna-se irrelevante, a informação torna-se instantânea e acessível a todo o planeta, a produção e o consumo tornam-se globais pela ação de empresastransnacionais em conjunto com os novos cartéis mundiais que dominam os meios de comunicação de massa, e o consumidor torna-se internacionalizado dentro de uma faixa segmentada de consumo, com hábitos e comportamentos semelhantes, a publicidadeestimula a adoção de valores globais com o intuito de transformar o planeta num enorme shopping center, onde o mais importante não são particularidades regionais mas, similaridades globais que tornam o ser humano um potencial consumidor suscetível a estímulos variáveis conforme perfis psicográficos internacionais. Em outras palavras, integrante de nações de consumo virtuais e desterritorializadas
- Imprenta:
- Data da defesa: 06.04.1999
-
ABNT
AZEVEDO JUNIOR, Aryovaldo de Castro. Tribos virtuais: comportamento, consumo e publicidade com a segmentação de mercados em escala global e a utilização de novas tecnologias em comunicação. 1999. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1999. . Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Azevedo Junior, A. de C. (1999). Tribos virtuais: comportamento, consumo e publicidade com a segmentação de mercados em escala global e a utilização de novas tecnologias em comunicação (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Azevedo Junior A de C. Tribos virtuais: comportamento, consumo e publicidade com a segmentação de mercados em escala global e a utilização de novas tecnologias em comunicação. 1999 ;[citado 2024 abr. 19 ] -
Vancouver
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