Posicionamento no setor varejista: o caso da rede de farmácias Pague Menos (1998)
- Authors:
- Autor USP: MONTE, EDMAR FERREIRA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARKETING; INDÚSTRIA FARMACÊUTICA (ECONOMIA); VENDAS A VAREJO
- Language: Português
- Abstract: Este estudo de caso focaliza uma rede de farmácias que desfruta a posição de liderança no varejo de produtos farmacêuticos, nas regiões Norte e Nordeste do Brasil. O destaque fica por conta de seu desempenho mercadológica. Em alguns Estados, atuacomo drugstore - modelo varejista norte-americano, misto de farmácia e mercearia - e, ás vezes, funciona na recepção de tarifas públicas, como água, luz e telefone. O referencial teórico se fundamenta nos principais conceitos de administraçãoestratégica e marketing estratégica e marketing estratégico e sua contribuição para as estratégias, o processo e a efetividade do posicionamento. O conceito de posicionamente é analisado desde o seu surgimento - direcionado à propaganda - até oatual estágio - elo de ligação da estratégia com a estrutura e suporte ao composto de marketing. Sob tal perspectiva, a rede de Farmácias Pague Menos se submete a um processo de análise para o levantamento de indicadores de seu posicionamento
- Imprenta:
- Data da defesa: 01.10.1998
-
ABNT
MONTE, Edmar Ferreira. Posicionamento no setor varejista: o caso da rede de farmácias Pague Menos. 1998. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1998. . Acesso em: 08 nov. 2024. -
APA
Monte, E. F. (1998). Posicionamento no setor varejista: o caso da rede de farmácias Pague Menos (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Monte EF. Posicionamento no setor varejista: o caso da rede de farmácias Pague Menos. 1998 ;[citado 2024 nov. 08 ] -
Vancouver
Monte EF. Posicionamento no setor varejista: o caso da rede de farmácias Pague Menos. 1998 ;[citado 2024 nov. 08 ] - Avaliação das alterações transversais mandibulares em paciente tratado com expansão da região média da sínfese por meio da distração osteogênica
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