Marketing cultural: revisão do arcabouço teórico-conceitual e contribuição a análise da postura empresarial (1997)
- Authors:
- Autor USP: REIS, ANA CARLA FONSECA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Assunto: MARKETING
- Language: Português
- Abstract: A recente profusão da literatura mundial acerca do marketing cultural, bem como o expressivo número de eventos relacionados ao tema, parecem indicar o franco desenvolvimento do mesmo em todo mundo. Nota-se, porém, que no tocante a construção de um arcabouço teórico-conceitual do marketing cultural praticado por empresas, reina a carência de estudos. A literatura existente parece tratar, com maior ou menor propriedade de aspectos tópicos daáarea, abordando a questão de forma pontual sem ainda fornecer uma visão global do assunto. O presente estudo visa a contribuir para a redução da carência apontada. Busca-se a que fornecer um quadro teórico-conceitual do marketing cultural, delimitando o estado da arte do campo, no contexto brasileiro. Complementarmente, é apresentada uma pesquisa de caráter exploratório com vistas a verificar o grau de aplicação pragmática dos conceitos abordados no Brasil, através de estudos de caso junto a um grupo de empresas patrocinadoras de programas culturais
- Imprenta:
- Data da defesa: 17.01.1997
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ABNT
REIS, Ana Carla Fonseca. Marketing cultural: revisão do arcabouço teórico-conceitual e contribuição a análise da postura empresarial. 1997. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1997. . Acesso em: 13 mar. 2026. -
APA
Reis, A. C. F. (1997). Marketing cultural: revisão do arcabouço teórico-conceitual e contribuição a análise da postura empresarial (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Reis ACF. Marketing cultural: revisão do arcabouço teórico-conceitual e contribuição a análise da postura empresarial. 1997 ;[citado 2026 mar. 13 ] -
Vancouver
Reis ACF. Marketing cultural: revisão do arcabouço teórico-conceitual e contribuição a análise da postura empresarial. 1997 ;[citado 2026 mar. 13 ]
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