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Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos (1995)

  • Authors:
  • Autor USP: TEIXEIRA, MARIA LUISA MENDES - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Assunto: MARKETING
  • Language: Português
  • Abstract: Este trabalho tem como objetivo ampliar a operacionalização do conceito de marketing social, possibilitando a sua adoção pelas organizações com ou sem fins lucrativos como filosofia de marketing, através da orientação para mudanca social planejada, mercado e relações de trabalho e avaliar a associação entre valores globais dos executivos e valores e atitudes aquelas pertinentes, visando a formação de perfis. Para tanto, segmentaram-se executivos a partir de seus valores globais e analisou-se a correspondência entre estes e os demais valores e atitudes envolvidos no estudo. Os valores globais revelaram-se eficazes como ferramenta de segmentação, tendo-se formado a partir deles, quatro segmentos de executivos, revelando cada um, perfil específico de orientação para o marketing social
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 21.11.1995

  • How to cite
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    • ABNT

      TEIXEIRA, Maria Luisa Mendes; MAZZON, José Afonso. Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos. 1995.Universidade de São Paulo, São Paulo, 1995.
    • APA

      Teixeira, M. L. M., & Mazzon, J. A. (1995). Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Teixeira MLM, Mazzon JA. Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos. 1995 ;
    • Vancouver

      Teixeira MLM, Mazzon JA. Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos. 1995 ;

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