Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos (1995)
- Authors:
- Autor USP: TEIXEIRA, MARIA LUISA MENDES - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Assunto: MARKETING
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho tem como objetivo ampliar a operacionalização do conceito de marketing social, possibilitando a sua adoção pelas organizações com ou sem fins lucrativos como filosofia de marketing, através da orientação para mudanca social planejada, mercado e relações de trabalho e avaliar a associação entre valores globais dos executivos e valores e atitudes aquelas pertinentes, visando a formação de perfis. Para tanto, segmentaram-se executivos a partir de seus valores globais e analisou-se a correspondência entre estes e os demais valores e atitudes envolvidos no estudo. Os valores globais revelaram-se eficazes como ferramenta de segmentação, tendo-se formado a partir deles, quatro segmentos de executivos, revelando cada um, perfil específico de orientação para o marketing social
- Imprenta:
- Data da defesa: 21.11.1995
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ABNT
TEIXEIRA, Maria Luisa Mendes. Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos. 1995. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1995. . Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Teixeira, M. L. M. (1995). Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Teixeira MLM. Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos. 1995 ;[citado 2024 abr. 23 ] -
Vancouver
Teixeira MLM. Orientação para marketing social: um estudo de valores e atitudes dos executivos. 1995 ;[citado 2024 abr. 23 ]
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