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A integração de marketing e tecnologia como fator de sucesso mercadológico: um estudo exploratório (1997)

  • Authors:
  • Autor USP: LOPEZ, SANTIAGO FERNANDO MAYA - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Assunto: MARKETING
  • Language: Português
  • Abstract: Uma das causas mais expressivas no fracasso do desenvolvimento de produtos novos é a falta de integração entre p&d e marketing. A presente pesquisa estuda a integração de marketing e p&d no processo de desenvolvimento de novos produtos. A falta de integração estudada, e caracterizada como a ausência total ou a sua insuficiência de relacionamentos, entre os integrantes dessas áreas em torno das atividades que pudessem garantir o sucesso do produto no mercado. A integração p&d e marketing e uma tarefa que demanda esforços na compatibilização de duas funções, com visões diferentes, a busca de um objetivo em comum. No processo de integração, problemas decorrentes das diferencas de percepções de cada função, acabam por ocorrer, principalmente aqueles relacionados a adoção de diferentes atitudes que acabam por se traduzirem em fatores inibidores e/ou facilitadores do sucesso no desenvolvimento do produto. A pesquisa identífica, do ponto de vista do gerenciamento das inovações, os elementos relevantes a integração das atividades de p&d e marketing, em torno do processo de desenvolvimento de novos produtos
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 08.05.1997

  • How to cite
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    • ABNT

      MAYA LOPEZ, Santiago Fernando; GRISI, Celso Cláudio de Hildebrand e. A integração de marketing e tecnologia como fator de sucesso mercadológico: um estudo exploratório. 1997.Universidade de São Paulo, São Paulo, 1997.
    • APA

      Maya Lopez, S. F., & Grisi, C. C. de H. e. (1997). A integração de marketing e tecnologia como fator de sucesso mercadológico: um estudo exploratório. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Maya Lopez SF, Grisi CC de H e. A integração de marketing e tecnologia como fator de sucesso mercadológico: um estudo exploratório. 1997 ;
    • Vancouver

      Maya Lopez SF, Grisi CC de H e. A integração de marketing e tecnologia como fator de sucesso mercadológico: um estudo exploratório. 1997 ;

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