Análise da propaganda de bebidas alcoólicas na televisão brasileira (1994)
- Authors:
- Autor USP: STREINGER, ILANA PINSKY - IP
- Unidade: IP
- Sigla do Departamento: PSE
- Subjects: PSICOLOGIA; PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR; TELEVISÃO; PROPAGANDA (ASPECTOS PSICOLÓGICOS)
- Language: Português
- Abstract: Realiza uma análise quantitativa (freqüência) e qualitativa (temas e apelos, modelos humanos, locais, mensagens de moderação e beber abusivo) da propaganda de bebidas alcoólicas veiculadas na televisão brasileira. Grava comerciais e vinhetas no horário das 20 às 23 horas, nos meses de junho, novembro e dezembro de 1992 e janeiro e fevereiro de 1993, para obter dados da freqüência da propaganda de álcool. Para análise qualitativa, 3 juizes analisam 139 comerciais de bebidas alcoólicas e 51 de bebidas não-alcoólicas de 9 agencias de publicidade, observando uma percentagem de comerciais de bebidas alcoólicas 4,6% superior a de produtos como: cigarros, bebidas não-alcoólicas, medicamentos e inferior a produtos alimentícios e outros. Mostra que a freqüência de vinhetas de álcool e 26,6%, superior as outras categorias de produtos. Verifica que a predominância dessas propagandas e no horário das 22-23 horas; os apelos mais freqüentes sao: relaxamento, símbolos nacionais, consenso, divertimento e humor. Temas relacionados ao produto como: informação, qualidade e tradição são pouco freqüentes; modelos humanos estão presentes na grande maioria e quase metade sao jovens. Observa mensagens de beber abusivo em 7,2% da amostra e discute implicações da propaganda de bebidas alcoólicas na televisão, para o aumento de consumo abusivo do álcool, e sugere caminhos de aprofundamento da questão
- Imprenta:
- Data da defesa: 12.09.1994
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ABNT
PINSKY, Ilana. Análise da propaganda de bebidas alcoólicas na televisão brasileira. 1994. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1994. . Acesso em: 25 jan. 2026. -
APA
Pinsky, I. (1994). Análise da propaganda de bebidas alcoólicas na televisão brasileira (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Pinsky I. Análise da propaganda de bebidas alcoólicas na televisão brasileira. 1994 ;[citado 2026 jan. 25 ] -
Vancouver
Pinsky I. Análise da propaganda de bebidas alcoólicas na televisão brasileira. 1994 ;[citado 2026 jan. 25 ]
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