Composto de comunicação e a marca: um estudo da contribuição da propaganda e da publicidade no processo de construção da imagem de marca (1994)
- Authors:
- Autor USP: PINHO, JOSÉ BENEDITO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING; MARCAS
- Language: Português
- Abstract: Com o recente desenvolvimento e aplicacao mais extensiva das tecnicas de marketing, as marcas modificaram-se em sua natureza e vieram a se constituir em uma significativa manifestacao da economia moderna. Neste trabalho, os nossos objetivos foram determinar o papel e as funcoes atualmente desempenhadas pela marca no contexto das empresas comerciais e tambem levantar a colaboracao que a propaganda e a publicidade prestam ao processo de construcao da imagem de marca. A coleta dos dados relacionados com as origens, natureza e funcoes desempenhadas pelas marcas no contexto moderno de marketing, utilizou como tecnica a pesquisa bibliografica. Por sua vez, o estudo da contribuicao da propaganda e da publicidade ao processo de construcao da imagem de marca empregou, como tecnica de pesquisa, o estudo de caso. Como resultado, a pesquisa revela que a gestao de marcas, o mais recente campo de atuacao do marketing, tem por responsabilidade desenvolver e manter um determinado conjunto de valores e atributos para a construcao de uma imagem de marca que mostre-se coerente, apropriada e atrativa ao consumidor
- Imprenta:
- Data da defesa: 01.06.1994
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ABNT
PINHO, Jose Benedito. Composto de comunicação e a marca: um estudo da contribuição da propaganda e da publicidade no processo de construção da imagem de marca. 1994. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1994. . Acesso em: 13 fev. 2026. -
APA
Pinho, J. B. (1994). Composto de comunicação e a marca: um estudo da contribuição da propaganda e da publicidade no processo de construção da imagem de marca (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Pinho JB. Composto de comunicação e a marca: um estudo da contribuição da propaganda e da publicidade no processo de construção da imagem de marca. 1994 ;[citado 2026 fev. 13 ] -
Vancouver
Pinho JB. Composto de comunicação e a marca: um estudo da contribuição da propaganda e da publicidade no processo de construção da imagem de marca. 1994 ;[citado 2026 fev. 13 ]
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