Quem tem medo da propaganda?: estudo da reação a propaganda através da manifestação espontânea do consumidor em jornal de Santos (1993)
- Authors:
- Autor USP: AUGUSTO, CINARA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; PROPAGANDA (ASPECTOS SOCIAIS); PROPAGANDA (ASPECTOS PSICOLÓGICOS); CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: Através da manifestação espontânea de leitores de um jornal de Santos, apresenta-se um estudo sobre a reação do consumidor santista diante das mensagens publicitárias, tidas geralmente como irresistiveis. As diferentes reações, em intensidade e motivos, e as preocupações demonstradas pelo consumidor, analisadas inclusive nas queixas e denúncias aos órgãos de defesa do consumidor como o Conar e o Cidoc, apontam efeitos e situações especificas de reação à propaganda do ponto de vista do consumidor, que contrariam os que atribuem um carater inescapavelmente passivo a recepção dessa comunicação, permitindo entender preferencias e, especialmente, o que o consumidor não gosta na propaganda. A análise de como o consumidor recebe as mensagens revela, principalmente, que ele não tem medo da propaganda. E, mais importante, que contra a propaganda o consumidor assume vigorosamente o papel de cidadão
- Imprenta:
- Data da defesa: 29.04.1993
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ABNT
AUGUSTO, Cinara. Quem tem medo da propaganda?: estudo da reação a propaganda através da manifestação espontânea do consumidor em jornal de Santos. 1993. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1993. . Acesso em: 18 out. 2024. -
APA
Augusto, C. (1993). Quem tem medo da propaganda?: estudo da reação a propaganda através da manifestação espontânea do consumidor em jornal de Santos (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Augusto C. Quem tem medo da propaganda?: estudo da reação a propaganda através da manifestação espontânea do consumidor em jornal de Santos. 1993 ;[citado 2024 out. 18 ] -
Vancouver
Augusto C. Quem tem medo da propaganda?: estudo da reação a propaganda através da manifestação espontânea do consumidor em jornal de Santos. 1993 ;[citado 2024 out. 18 ]
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