Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica (1992)
- Authors:
- Autor USP: ABREO, ANA CAROLINA SANTINI BETANCURT DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; ANÚNCIO DE TELEVISÃO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; PROPAGANDA (ASPECTOS SOCIAIS); PRODUTOS AGRÍCOLAS
- Language: Português
- Abstract: Nosso objetivo, com este estudo, foi fazer mais algumas considerações sobre o papel dos meios de comunicação de massa no processo modernizador da agricultura, através de análise de conteúdo da publicidade de insumos agricolas de firmas multinacionais na tv. Através das multinacionais e da publicidade, a vida rural subordinou-se a dinâmica do sistema capitalista internacional, submetendo-se a uma certa homogenização e urbanização, gracas aos padrões de consumo generalizados. Estudamos o fenômeno da modernização no espaço rural e o papel que os meios de comunicação de massa desempenharam em todo esse processo, bem como as organizações multinacionais, sustentadoras do mercado de insumos agricolas e da publicidade rural. Apresentamos uma leitura macrosemiótica de dois anuncios publicitários de maquinários agricolas veiculados pela televisão, referentes a organização multinacional Massey-Fergunson e Ford New-Hollands no ano de 1987. Analisando os mitos que estão inseridos e que estimulam as pessoas a atuarem, explicando, assim, os interesses que estão em jogo
- Imprenta:
- Data da defesa: 17.12.1992
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ABNT
ABREU, Ana Carolina Santini Betancurt de. Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica. 1992. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1992. . Acesso em: 26 jan. 2026. -
APA
Abreu, A. C. S. B. de. (1992). Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Abreu ACSB de. Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica. 1992 ;[citado 2026 jan. 26 ] -
Vancouver
Abreu ACSB de. Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica. 1992 ;[citado 2026 jan. 26 ]
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