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Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica (1992)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: ABREO, ANA CAROLINA SANTINI BETANCURT DE - ECA
  • Unidades: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: PROPAGANDA; ANÚNCIO DE TELEVISÃO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; PROPAGANDA (ASPECTOS SOCIAIS); PRODUTOS AGRÍCOLAS
  • Language: Português
  • Abstract: Nosso objetivo, com este estudo, foi fazer mais algumas considerações sobre o papel dos meios de comunicação de massa no processo modernizador da agricultura, através de análise de conteúdo da publicidade de insumos agricolas de firmas multinacionais na tv. Através das multinacionais e da publicidade, a vida rural subordinou-se a dinâmica do sistema capitalista internacional, submetendo-se a uma certa homogenização e urbanização, gracas aos padrões de consumo generalizados. Estudamos o fenômeno da modernização no espaço rural e o papel que os meios de comunicação de massa desempenharam em todo esse processo, bem como as organizações multinacionais, sustentadoras do mercado de insumos agricolas e da publicidade rural. Apresentamos uma leitura macrosemiótica de dois anuncios publicitários de maquinários agricolas veiculados pela televisão, referentes a organização multinacional Massey-Fergunson e Ford New-Hollands no ano de 1987. Analisando os mitos que estão inseridos e que estimulam as pessoas a atuarem, explicando, assim, os interesses que estão em jogo
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.12.1992

  • How to cite
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    • ABNT

      ABREU, Ana Carolina Santini Betancurt de; BARBOSA, Ivan Santo. Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica. 1992.Universidade de São Paulo, São Paulo, 1992.
    • APA

      Abreu, A. C. S. B. de, & Barbosa, I. S. (1992). Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Abreu ACSB de, Barbosa IS. Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica. 1992 ;
    • Vancouver

      Abreu ACSB de, Barbosa IS. Modernização, multinacionais e publicidade rural: uma interpretação macrosemiótica. 1992 ;

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