A Publicidade televisiva é um defunto erótico (1989)
- Authors:
- Autor USP: LIMA FILHO, DIRCEU TAVARES DE CARVALHO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- DOI: 10.11606/D.27.1989.tde-15042025-101917
- Subjects: ANÚNCIO DE TELEVISÃO; PROPAGANDA (ASPECTOS PSICOLÓGICOS); PERSUASÃO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: A dissertação "A Publicidade Televisiva é um Defunto Erótico", analisa o papel do inconsciente na estruturação do processo persuasório na publicidade televisiva. Nas publicidades selecionadas pelo critério de anunciarem alimentos para crianças. A publicidade é concebida como um jogo dos eixos paradigmático e sintagmático, com o objetivo de valorizar positivamente o produto para o julgamento do público-alvo, que o estimule ao consumo. As normas dos "jogos da signagem" publicitária, visam aumentar a probabilidade da eficácia persuasória. As normas publicitárias são ordenadas em uma essência (a superação de conflitos psico-sociais), em duas Estratégias (a conotativa e a denotativa) e em quatro Princípios (de polarização, seletividade, antropocentrismo e alocentrismo). A análise da alocentricidade antropomórfica é analisada pela fundamentação inerente à obra "A Interpretação dos Sonhos" de Freud, e das aplicações de seus principais conceitos da simbologia inconsciente, nas análises freudianas das obras artísticas. É enfatizado os mecanismos de condensação e deslocamento. A metodologia da análise das publicidades recebe o contributo do conceito de função das tramas narrativas de Propp. Emprega os esquemas topográficos de condensação e deslocamento e uma malha analógica do processo fantasioso na publicidade televisiva, criados pelo autor. As operações metodológicas são uma paródia da síntese dos passos dados por Freud para interpretar os sonhos. As análises dos signos das publicidades televisivas baseiam-se nos pressupostos da Gramática Narrativa de Todorov, de que "as sequências nas narrativas são reduzíveis a orações linguísticas". Que tem a função de interpretar as inscrições do inconsciente nas inscrições publicitárias televisivas. No capítulo final temos as conclusões das principais hipóteses: as leis do inconsciente como estruturadoras de sonhos e da publicidade televisiva, empregandofiguras de linguagem. A publicidade como realizadora de demandas, reflexos dos desejos inconscientes. E por fim, o papel do conceito psicanalítico da formação de compromisso, do processo fantasioso na simbologia do consumo
- Imprenta:
- Data da defesa: 05.07.1989
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ABNT
LIMA FILHO, Dirceu Tavares de Carvalho. A Publicidade televisiva é um defunto erótico. 1989. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1989. Disponível em: https://doi.org/10.11606/D.27.1989.tde-15042025-101917. Acesso em: 25 jan. 2026. -
APA
Lima Filho, D. T. de C. (1989). A Publicidade televisiva é um defunto erótico (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/D.27.1989.tde-15042025-101917 -
NLM
Lima Filho DT de C. A Publicidade televisiva é um defunto erótico [Internet]. 1989 ;[citado 2026 jan. 25 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.1989.tde-15042025-101917 -
Vancouver
Lima Filho DT de C. A Publicidade televisiva é um defunto erótico [Internet]. 1989 ;[citado 2026 jan. 25 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.1989.tde-15042025-101917
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.27.1989.tde-15042025-101917 (Fonte: oaDOI API)
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