Agências caseiras de propaganda no Brasil (1987)
- Authors:
- Autor USP: STORTI, SERGIO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- DOI: 10.11606/t.27.1987.tde-15042025-100501
- Subjects: AGÊNCIAS DE PROPAGANDA; ANUNCIANTES
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho trata das agências caseiras de propaganda (in-house agencies), apresentando algumas informações inéditas sobre seu número e posição no ranking das agências nacionais. No capítulo 1, mostramos que, historicamente, a agência de publicidade surgiu como intermediária entre o anunciante e os veículos de comunicação, quando a publicidade foi se tornando mais intensa, como consequência da Revolução Industrial. O aumento do ritmo da produção tornou necessário um incremento das vendas. Fazemos um resumido relato da história da propaganda norte-americana, que serviu de modelo à nossa, enfocando em seguida o nascimento e evolução da propaganda brasileira e o surgimento da "questão das agências caseiras". Mostramos, também, a questão sob o ponto de vista legal. No segundo capítulo, falamos da origem das agências caseiras, tanto a nível nacional como internacional, mostrando que elas surgiram em função da necessidade de comunicação de alguns anunciantes, que não encontravam agências capazes de atendê-los. No capítulo 3, apresentamos a pesquisa que realizamos junto a anunciantes e profissionais de propaganda, cujos resultados contrariam, em muitos casos, a opinião corrente no meio publicitário a respeito das agências caseiras
- Imprenta:
- Data da defesa: 15.05.1987
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
STORTI, Sergio. Agências caseiras de propaganda no Brasil. 1987. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1987. Disponível em: https://doi.org/10.11606/D.27.1987.tde-15042025-100501. Acesso em: 27 jan. 2026. -
APA
Storti, S. (1987). Agências caseiras de propaganda no Brasil (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/D.27.1987.tde-15042025-100501 -
NLM
Storti S. Agências caseiras de propaganda no Brasil [Internet]. 1987 ;[citado 2026 jan. 27 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.1987.tde-15042025-100501 -
Vancouver
Storti S. Agências caseiras de propaganda no Brasil [Internet]. 1987 ;[citado 2026 jan. 27 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.1987.tde-15042025-100501
Informações sobre o DOI: 10.11606/t.27.1987.tde-15042025-100501 (Fonte: oaDOI API)
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