Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras (2014)
- Authors:
- Autor USP: IKEDA, ANA AKEMI - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5700/rausp1176
- Subjects: MARKETING; PLANEJAMENTO TERRITORIAL
- Language: Português
- Abstract: O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do significado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as três principais perspectivas influentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da localidade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investigações futuras identificando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como é compreendido, assim como as dificuldades significativas para sua implementação
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Revista de Administração - RAUSP
- ISSN: 0080-2107
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 49, n. 4, p. 671-683, out./dez 2014
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: green
- Licença: other-oa
-
ABNT
OCKE, Marco Antonio Moraes e IKEDA, Ana Akemi. Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras. Revista de Administração - RAUSP, v. 49, n. 4, p. 671-683, 2014Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5700/rausp1176. Acesso em: 16 abr. 2024. -
APA
Ocke, M. A. M., & Ikeda, A. A. (2014). Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras. Revista de Administração - RAUSP, 49( 4), 671-683. doi:10.5700/rausp1176 -
NLM
Ocke MAM, Ikeda AA. Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras [Internet]. Revista de Administração - RAUSP. 2014 ; 49( 4): 671-683.[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://doi.org/10.5700/rausp1176 -
Vancouver
Ocke MAM, Ikeda AA. Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras [Internet]. Revista de Administração - RAUSP. 2014 ; 49( 4): 671-683.[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://doi.org/10.5700/rausp1176 - A comunicação das instituições de ensino superior
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Informações sobre o DOI: 10.5700/rausp1176 (Fonte: oaDOI API)
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