Percepção da estratégia de extensão de marca em estabelecimentos comerciais: qual o melhor nome para uma loja? (2013)
- Autores:
- Autor USP: HERNANDEZ, JOSE MAURO DA COSTA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.19177/reen.v6e12013108-133
- Assuntos: MARCAS COMERCIAIS; VAREJO
- Idioma: Português
- Resumo: O objetivo principal deste estudo é verificar qual o efeito que diferentes estratégias de atribuição de um nome de marca (carregado de significado ou inventado) exercem sobre extensões de marcas varejistas mais e menos similares. Esta pesquisa se justifica tanto pela ausência de estudos sobre extensão de marcas varejistas quanto pela recorrência com que essa estratégia vem acontecendo em nossa sociedade. As hipóteses formuladas foram testadas por meio de um experimento, concebido com a projeção de cenários, em desenho fatorial completo 3 (alta, média e baixa similaridade entre formato varejista original e estendido) x 2 (nome carregado de significado e nome inventado) entre sujeitos, que envolveu 170 respondentes. O resultado deste estudo indica que a utilização de nome carregado de significado não parece ser adequada para extensão em formatos com baixa similaridade em relação ao formato original, e também que a extensão de nome carregado de significado se mostrou uma boa opção para novos negócios similares ao formato original do varejista.
- Imprenta:
- Local: Florianópolis
- Data de publicação: 2013
- Fonte:
- Título do periódico: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
- ISSN: 1984-3372
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 6, n. 1, p. 108-133, jan./abr. 2013
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
LOPES, Evandro Luiz e HERNANDEZ, Jose Mauro da Costa. Percepção da estratégia de extensão de marca em estabelecimentos comerciais: qual o melhor nome para uma loja?. Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 6, n. ja/abr. 2013, p. 108-133, 2013Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.19177/reen.v6e12013108-133. Acesso em: 17 abr. 2024. -
APA
Lopes, E. L., & Hernandez, J. M. da C. (2013). Percepção da estratégia de extensão de marca em estabelecimentos comerciais: qual o melhor nome para uma loja? Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, 6( ja/abr. 2013), 108-133. doi:10.19177/reen.v6e12013108-133 -
NLM
Lopes EL, Hernandez JM da C. Percepção da estratégia de extensão de marca em estabelecimentos comerciais: qual o melhor nome para uma loja? [Internet]. Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios. 2013 ; 6( ja/abr. 2013): 108-133.[citado 2024 abr. 17 ] Available from: https://doi.org/10.19177/reen.v6e12013108-133 -
Vancouver
Lopes EL, Hernandez JM da C. Percepção da estratégia de extensão de marca em estabelecimentos comerciais: qual o melhor nome para uma loja? [Internet]. Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios. 2013 ; 6( ja/abr. 2013): 108-133.[citado 2024 abr. 17 ] Available from: https://doi.org/10.19177/reen.v6e12013108-133 - Extensão de marcas corporativas de serviços: o efeito da similaridade percebida da extensão e da qualidade percebida da marca
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- Seeing is not believing: the influence of advertising skepticism on brand extension evaluations
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- Seeing is not believing: the influence of advertising skepticism on brand extension evaluations
Informações sobre o DOI: 10.19177/reen.v6e12013108-133 (Fonte: oaDOI API)
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