Valores corporativos na publicidade contemporânea (2009)
- Autores:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- Assuntos: PROPAGANDA; VALORES SOCIAIS; IMAGEM CORPORAL; COMUNICAÇÃO
- Palavras-chave do autor: Publicidade; Imagem corporativa
- Idioma: Português
- Resumo: A partir do início dos estudos sobre Imagem Corporativa, uma boa parte das empresas (especialmente as de implantação supranacional e maior volume de negócio) focou seus esforços na possibilidade de “construir” uma personalidade que resultasse congruente com seus públicos. Para isso se recorreu de forma insistente aos valores sociais, lugar comum de fácil detecção para a investigação social, que permite às empresas situar-se em um plano de igualdade em respeito aos demais indivíduos sociais. Por trás desse trabalho está subjacente a idéia de que o sistema semiótico publicitário é um sistema de comunicação social, de forma que se faz necessário refletir sobre seu contexto sociocultural, com o objetivo de conhecer a multiplicidade de interações que existem entre a atividade publicitária e a sociedade
- Imprenta:
- Fonte:
- Título do periódico: Pensamento & Realidade: Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração
- ISSN: 2237-4418
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 24, n. 1, p. 33-50, 2009
-
ABNT
HELLIN, Pedro e PEREZ, Clotilde. Valores corporativos na publicidade contemporânea. Pensamento & Realidade: Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração, v. 24, n. 1, p. 33-50, 2009Tradução . . Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002342674_0.pdf. Acesso em: 17 abr. 2024. -
APA
Hellin, P., & Perez, C. (2009). Valores corporativos na publicidade contemporânea. Pensamento & Realidade: Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração, 24( 1), 33-50. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002342674_0.pdf -
NLM
Hellin P, Perez C. Valores corporativos na publicidade contemporânea [Internet]. Pensamento & Realidade: Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração. 2009 ; 24( 1): 33-50.[citado 2024 abr. 17 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002342674_0.pdf -
Vancouver
Hellin P, Perez C. Valores corporativos na publicidade contemporânea [Internet]. Pensamento & Realidade: Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração. 2009 ; 24( 1): 33-50.[citado 2024 abr. 17 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002342674_0.pdf - A comunicação e a mediação do local: criatividade e inovação no Brasil
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