Marca Brasil - ficção ou realidade?: uma análise das iniciativas da APEX-Brasil para a construção da marca Brasil (2007)
- Autores:
- Autor USP: HEMZO, MIGUEL ANGELO - EACH
- Unidade: EACH
- Assuntos: MARKETING INTERNACIONAL; INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS
- Idioma: Português
- Resumo: Vivemos em uma economia global e é urgente que o Brasil, por meio de seus governantes e empresariado, busque a inserção nessa economia de forma mais efetiva. A marca-país pode ajudar na criação de uma forte identidade para o país, o que tende a colaborar com a venda de produtos oriundos desse país. O presente estudo se propõe a analisar como a marca Brasil foi construída e como ela tem sido explorada pelo governo brasileiro para ajudar na inserção de produtos nacionais no comércio internacional. Para tal, foi feita uma revisão da literatura, abordando conceitos relevantes e relativos ao marketing global, a produtos e marcas globais e à marca-país. Em seguida, explicitou-se o método do estudo e fez-se a análise da construção da marca Brasil e das iniciativas do governo brasileiro, mais especificamente da Agência de Promoção de Exportações do Brasil (Apex-Brasil), à construção da marca Brasil. A iniciativa da criação da marca Brasil, embora tardia, parece muito louvável, mas, por sua tímida utilização, a marca Brasil ainda parece mais ficção do que realidade
- Imprenta:
- Fonte:
- Título do periódico: InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM
- ISSN: 1980-4865
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 2, n. 1, p. 75-96, jan./jun. 2007
-
ABNT
KHAUAJA, Daniela Motta R e HEMZO, Miguel Angelo. Marca Brasil - ficção ou realidade?: uma análise das iniciativas da APEX-Brasil para a construção da marca Brasil. InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, v. 2, n. ja/ju 2007, p. 75-96, 2007Tradução . . Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Khauaja, D. M. R., & Hemzo, M. A. (2007). Marca Brasil - ficção ou realidade?: uma análise das iniciativas da APEX-Brasil para a construção da marca Brasil. InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, 2( ja/ju 2007), 75-96. -
NLM
Khauaja DMR, Hemzo MA. Marca Brasil - ficção ou realidade?: uma análise das iniciativas da APEX-Brasil para a construção da marca Brasil. InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM. 2007 ; 2( ja/ju 2007): 75-96.[citado 2024 abr. 24 ] -
Vancouver
Khauaja DMR, Hemzo MA. Marca Brasil - ficção ou realidade?: uma análise das iniciativas da APEX-Brasil para a construção da marca Brasil. InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM. 2007 ; 2( ja/ju 2007): 75-96.[citado 2024 abr. 24 ] - A general theory of luxury: How Magic, Power, Success and the Individualism shaped today’s luxury
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