Uma proposta de modelo para o planejamento e gestão estratégica de marketing (orientação para o mercado nas organizações) (2004)
- Autor:
- Autor USP: NEVES, MARCOS FAVA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: PLANEJAMENTO ADMINISTRATIVO; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: Esta é uma tese teórica em marketing, que tem objetivo claro e definido. Montar um modelo para o Planejamento e Gestão Estratégica de Mrketing para empresas, com enfoque de redes (ver a empresa inserida num sistema e colaborando com concorrentes, fornecedores, distribuidores e outras emporesas). Busca propor uma sequência de etapas que possa tentar ser mais completa que os modelos existentes, uma vez que partiu desses modelos e que contempla, em suas etapas, a realização de ações coletivas pelas empresas, adotando a citada perspectiva de redes de negócios. A tese considera marketing mais que uma área funcional da organização, uma filosofia de orientação ao mercado. Por isso considera-se que o Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing é um processo de Planejamento Estratégico com forte orientação para o mercado. Inclui-se a palavra gestão, para enfatizar sua importância no processo. Aborda-se os conceitos centrais do marketing, da abordagem de network da empresa(redes), de ações coletivas, e de importância do planejamento e gestão estratégica orientada para marketing para as empresas. É mostrado uma revisão teórica, discutindo nove sequências já propostas na literatura que discutiram etapas para confecção de um plano de marketing, apontando alguns pontos de melhoria. Finalmente, é proposto um modelo, que tem 12 etapas. Os próximos passos apontam para os testes para validação do modelo proposto.
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2004
- Data da defesa: 06.10.2004
-
ABNT
NEVES, Marcos Fava. Uma proposta de modelo para o planejamento e gestão estratégica de marketing (orientação para o mercado nas organizações). 2004. Tese (Livre Docência) – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2004. . Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Neves, M. F. (2004). Uma proposta de modelo para o planejamento e gestão estratégica de marketing (orientação para o mercado nas organizações) (Tese (Livre Docência). Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. -
NLM
Neves MF. Uma proposta de modelo para o planejamento e gestão estratégica de marketing (orientação para o mercado nas organizações). 2004 ;[citado 2024 abr. 23 ] -
Vancouver
Neves MF. Uma proposta de modelo para o planejamento e gestão estratégica de marketing (orientação para o mercado nas organizações). 2004 ;[citado 2024 abr. 23 ] - Mercado de 30 milhões
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