Contribuição à comunicação no marketing de grifes (1998)
- Authors:
- Autor USP: GROS, VALERIE CHRISTIANE BERGAMASCO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MODA; MARKETING; MARCAS
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho procurou descrever as práticas de comunicação de marketing de um segmento de grifes de sucesso de São Paulo. Este segmento foi delimitado com base em um estudo documental (painel) realizado na mídia imprensa de revistas femininas noano de 1995. Este estudo buscou as grifes de vestuário mais citadas em editoriais de moda naquele ano. O mercado onde estas grifes atuam está contido no universo de leitoras destas revistas. Conduzimos um estudo de caso para verificar aspráticas comunicacionais destas grifes. Trabalhamos com uma inferência básica, a de que estas grifes se utilizam de várias estratégias que extrapolam as de uma campanha publicitária um mídia paga para fins institucionais e para finspromocionais. Essas estratégias são apoiadas por várias por várias ferramentas dentro do mix de comunicação da empresa. Nós as denominamos "fontes de informação do consumidor". Neste estudo de caso, a inferência se fez valer
- Imprenta:
- Data da defesa: 10.08.1998
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ABNT
GROS, Valérie Christiane Bergamasco. Contribuição à comunicação no marketing de grifes. 1998. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1998. . Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Gros, V. C. B. (1998). Contribuição à comunicação no marketing de grifes (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Gros VCB. Contribuição à comunicação no marketing de grifes. 1998 ;[citado 2024 abr. 24 ] -
Vancouver
Gros VCB. Contribuição à comunicação no marketing de grifes. 1998 ;[citado 2024 abr. 24 ]
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